今年五月初，露营掀起了一波史无前例的热度，火遍全网，成为朋友圈最常见的出行方式。
前不久有一位朋友跟运营社说，“正打算去露营，准备 9 点半开始”。本以为指的是“晚上 9 点半”，但没想到接下来朋友纠正道“是早上 9 点半，要提前去占位”。
“露营”这股热潮从2020年刮到了2022年，尤其是在小红书上格外火爆。小红书官方数据显示，2021年1-5月，平台上“露营”的搜索量较2020年同期增长428% ，翻了4倍多。
目前，小红书有386w+篇与“露营”相关的笔记。这是什么概念？要知道曾靠美妆时尚类内容起家的小红书，一共也就有399w+篇与“美妆”相关的笔记。现在，“露营”竟已成为跟“美妆”并驾齐驱的另一大品类。
伴随这股“露营风”，以享受户外风光、家人聚餐、休闲放松为核心的露营成为居民的新消费热点，精致的露营为热爱自然、追逐潮流的Z世代和80后中产搭就了理想世界乌托邦，并带动相关产业快速发展，衍生的“露营经济”热度也在持续攀升。
光生传媒发现，有不少博主和商家都想要“抓”住“露营”这一风口，这不仅是小红书博主的“流量密码”，也是商家们眼中能够实现发家致富的“财富密码”......
01 小红书露营热潮来袭，轻松涨粉30w
小红书作为分享种草型平台，通过短视频、图文等多元内容形式，侧重UGC内容分享，更贴近用户的需求，并通过积极的内容运营策略鼓励用户上传大量的露营攻略、行程规划等内容，层次多元、种类丰富、实用性强的内容充分满足用户对露营信息的获取需求。
光生传媒发现，小红书上的“露营”内容大致可以被分为两类：
一类是分享攻略型，告诉大家露营需要携带哪些装备和物品、推荐的露营场地等等。由于内容比较硬核，笔记的点赞、收藏量多则有几千，少则也有几百。
另一类则是拍照教学型，分享在露营时该怎么穿搭、该怎么摆 pose 拍照，力致于要让大家成为露营地上最有氛围感、高级感的辣妹。
小红书博主@周吉吉的一篇“露营拍照指南”就获得了高达近10w的点赞、8w的收藏，该笔记的点赞量是该博主笔记平均点赞量的约12倍。
除此之外，光生传媒还注意到了有意思的一点。过往大家所理解的传统意义上的“露营”是“来到郊外搭起帐篷，炊烟生火，近距离接触自然”，但慢慢地，“露营”的概念逐渐延伸开来，博主们探索出了各种新奇的玩法。
在小红书上，只要你“在市中心搬个桌椅坐着吃饭”、“在家里点上夜灯吃外卖”都可以称之为“露营野餐”。
并且，“露营”也已经成为一条“内容赛道”，就有专门输出“露营”这一类垂直内容的小红书博主。比如@露营叔就是靠做露营装备测评、教授露营技巧起号，从2020年8月至今已积累了近30w 粉丝。
还有一位露营博主@爱露营的小野兽则是以分享自己的露营经历为主，虽然粉丝量还只有3.2w ，但商单合作的频率较@露营叔明显更高。@爱露营的小野兽在过去3个月里发布了10篇商业笔记，如果按照现在1w/篇笔记的报价来看，合作收入也有10w。
02 小红书，也要分一口“露营”的蛋糕
光生传媒根据数据显示，2014年至2021年国内露营营地市场规模从77.1 亿元猛增至299亿元，预计2022年市场规模将达到354.6亿元。
不难想象，“露营”背后蕴藏着非常可观的商业潜力。从小红书的动作来看，似乎也意在吃这一口“蛋糕”。为什么会这么说呢？
第一，小红书一直以来对“露营”内容持支持态度，频繁举办了“露营”相关的主题活动。
从 4 月上线的“小红书露营季”到目前正在进行的“露营游乐园”，再到官方账号@户外薯 、@走走薯时不时地发布露营话题讨论……总而言之，平台会对产出“露营”内容的博主给予各种奖励，如流量扶持。
为什么小红书会选择给“露营”推流？光生传媒认为，“露营”和小红书的调性相当符合是其中一大原因。
“露营”原本是一项小众爱好，而“小众”二字背后代表的就是“逼格高”、“格调好”，这一类内容本来就比较能戳中小红书用户的兴趣点，因此“露营”才能在小红书上慢慢火起来。
而随着露营产品和服务都发展得越来越成熟，越来越多的人都可以实现精致露营——都市男女们穿上充满时尚感的衣服，不用汗流浃背，更重要的是能拍出好看的照片。既能显得自己兴趣特别、品味好，又能秀一波颜值，自然，“露营”笔记就能在小红书上掀起一阵阵热潮。
所以光生传媒猜测，小红书会如此鼓励“露营”内容的发布，也是希望这能更好地丰富自己的社区生态。
第二，小红书其实也早“盯”上了“露营经济”。今年小红书就上线了自营电商项目“小绿洲”，以售卖露营等户外用品为主。
虽然无法得知小绿洲的经营现状及GMV ，但光生传媒认为，小红书想要在“露营”这个优势内容上打造出一个「交易闭环」——大家在小红书刷到露营笔记，随后被“种草”去购买小绿洲商品，这种想法倒也合理。
除此之外，新晋网红露营品牌 “大热荒野”在小红书上的营销则更为成功。光生传媒了解到，成立于2020 年底的大热荒野在半年时间里达到了千万元销售规模，而预计成本才不到百万，绝大多数订单都来自于小红书。在成立之初的两个月，大热荒野就通过3位小红书博主的笔记拉到了28笔订单。
03 露营热潮在中国市场未来的发展模式
每一个有潜力的行业都免不了大批新入局者以模仿代替创新的汹涌涌入，当玩家关掉小红书，走出帐篷，回顾左右发现都是天幕、星星灯，彷佛开启了Copy不走样时，该如何解决同质化布局、玩法给消费者带来的审美疲劳？
未来，多样化、创新化必然成为露营行业发展的趋势，如今很多从业者正在尝试用“+”不断解锁新模式。
“露营+景区”、“露营+乡村”、“露营+研学”、“露营+体育”、“露营+演艺”等多种融合产业不断涌现，快速进行着规模化扩张。
露营本质上也是一种社交货币，提供了一个更大的社交属性空间，满足了既渴望内心自由又不希望脱离集体活动的我们。
可以预见中长期内仍是以工作不久的年轻人和婚后亲子家庭作为露营主力，有钱有闲的中老年群体占比有望提升，未来露营将实现全年龄覆盖。
综上所述，有人觉得露营的爆火只是疫情后情绪消费的一种反弹，是昙花一现的。不管疫情前后，我们都有和亲友相聚，贴近自然，偷得浮生半日闲的需求，这种需求是长期的、稳定的。
如今通过小红书诸多露营笔记，人们又重新找到了亲近自然的秘诀，远离城市的喧嚣，拎包入住的度假式露营休闲，为年轻人搭建了一方理想圣地，也成为了朋友圈和其他媒体平台的新式社交货币。
在光生传媒看来，博主们确实能从“露营”中获得流量，但后续如何持续变现依旧是个难题。说到底，不管是商家还是博主，盈利与否拼的还是供应链、质量和口碑。如果只用心做营销、用脚做产品，那最后一定会落得“竹篮打水一场空”。
光生传媒相信，未来在越来越多人体验了露营这项活动后，真正喜欢的人将会留下来，从而推动露营行业走向专业化，继续向下一阶段发展。
