2020年，受新冠肺炎疫情“宅经济”影响，游戏市场处于增长态势，用户娱乐需求被放大，用户规模继续扩大，中国游戏市场发展势头强劲，移动游戏带来实际销售收入加速增长。
与之相对应的是，同样受到新冠肺炎疫情影响，2022年上半年游戏市场则呈现出另一番景象。光生传媒据数据显示，中国游戏用户规模3月同比下降0.04%，达6.6624亿人。到了4月，人数进一步下降至6.6594亿人，同比下降0.01%。
在国内游戏市场“天花板”逐渐显现之时，“出海”成为众多游戏公司的共同选择。
光生传媒认为，海外市场一定是游戏公司实现业绩增长的突破口。出海，无疑是中国游戏厂商2022年的重点方向。
这场远航，既是市场竞争和政策倒逼中国游戏从业者的必然，也是游戏从业人员对内容为王时代的呼应。是版号危机下的求生之路，也是中国游戏厂商对外输出优秀文化的责任使然。
01 “宅经济”未达预期
时间回拨至两年前，2020年1月至6月，中国网络游戏用户规模近6.6亿人，全国游戏市场实际销售收入1394.93亿元，同比增长22.34%，增速同比提高13.75个百分点，其中移动游戏实际销售收入占游戏市场总收入的75.04%。
而到了2022年，同样是在疫情的影响下，中国网络游戏用户规模增长比例却持续下跌。
光生传媒注意到，腾讯此前发布的2022年一季度财报显示，其增值服务板块中的游戏业务，在本土游戏市场实现的收入同比下降1%至330亿元。巨人网络2022年一季报显示，公司实现营收5.80亿元，而净利润则为2.71亿元，同比下滑15.42%。
而在《2022疫情期间企业发展状况调研报告》纳入统计的34家上市游戏企业中，一季度净利润出现下滑的比例超过了67%，部分企业甚至营收和净利润均出现下降。
事实上，近年来随着人口红利消失，中国游戏用户规模增长放缓，游戏市场竞争更加激烈。与此同时，在游戏精品化的过程中，版号的发放呈减少趋势。
由此可见，国内游戏市场真正迎来了“天花板”。
在光生传媒看来，上半年游戏行业营收下滑与市场自身问题等因素有关，市场因为游戏产业已经进入转型的关键期，彻底从流量思维转向产品思维，需要依靠产品品质和创新才能生存，这个过程中会持续有大量的“传统大厂”掉队。
02 扬帆起航！将目光投向海外
2022年，出海成为中国所有游戏公司的最优先战略。光生传媒认为，海外市场一定是游戏公司实现业绩增长的突破口。游戏不仅是娱乐手段，同时也是输出中国故事的一个很好的载体。在这个方面，无论是音乐、戏曲还是漫画，都没有游戏在全球范围内更有渗透力。
光生传媒根据官方信息显示，预计2024年全球游戏市场规模将达2187亿美元，2024年全球玩家数量将超33亿人。全球游戏市场玩家ARPU(收入与活跃用户的比值)将维持上升趋势，2024年全球游戏市场ARPU预计为65.87美元，较2021年增长10.91%。可见，从全球来看，游戏市场仍然在持续扩张之中。
光生传媒注意到，2022年一季度，网易在线游戏服务净收入达173亿元，同比增长15.3%。而网易的业绩增长则是依靠海外市场。网易CEO丁磊在财报发布后的业绩电话会上表示，网易对海外市场和游戏的开发非常重视。目前，网易游戏海外市场营收占比在10%以上，计划未来将海外市场在网易游戏业务中的占比扩大到40%~50%。
同样，今年一季度，腾讯游戏业务在国内营收下滑的情况下，在国际市场上的收入则同比增长了4%至106亿元。在国内手游出海收入的赛道上，腾讯的《PUBG Mobile》和米哈游的《原神》一直都是霸榜级别的存在，两款游戏今年持续维持在出海手游收入榜单的前两名，《原神》更是创下了五连冠的傲人成绩。
除此之外，包括完美世界、三七互娱等公司均已明确拓展海外游戏市场。其中，三七互娱曾在2021年中报中提到，公司将进一步发挥海外市场的先发优势，依靠强大的游戏研发能力以及本地化营销能力，不断扩大海外业务规模。
03 出海探索，发掘游戏新场景
除了“出海”之外，将游戏技术与其他领域进行融合正成为游戏公司发展的另一个突破口。当前，随着虚拟与现实不断加速融合，游戏技术在其他领域的应用受到关注。
在6月27日召开的“SPARK 2022”腾讯游戏发布会上，腾讯方面首次曝光了游戏技术合作系列项目、多款游戏新品及跨界应用。
在上述发布会期间，腾讯提到，游戏本不是一个孤立发展的产业，自诞生以来，就始终与前沿科技相互驱动、共生发展，并积累了一系列独特的技术能力。伴随着技术的不断进步和认识的升级，游戏一定会融入更多经济发展与社会生活之中，释放更大的科技力量和更为丰富的价值。
与以往不同，当前的游戏并不止于玩，它可以是打破现有理解与形态的创新应用，也可以是对某个社会命题的解决方案。游戏正在逐步超越传统的狭义认知，成为一个可以不断创造新价值与新可能的“超级数字场景”。
2022年4月12日，Data.ai公布了2022年度发行商大奖。全球52强发行商之中，中国游戏以17家厂商上榜的数量一举超过美国，首次成为上榜数量第一的国家。这不仅象征着中国出海游戏正在成为一股不可忽视的力量，或许还意味着自此中国游戏将从“出海”迈向“全球化”，步入一个崭新的2.0阶段。
在光生传媒看来，“全球化”并非是一个冠冕堂皇的形容词。在这三个字之下，沉甸甸的包含着对于产品更高的门槛、更低的容错率以及更强的普适性。反应到市场上最直接的即是产品研发周期的拉长与研发成本的提升。
那么，中国游戏厂商如何将自身打造成为全球化的品牌？如同当年有人喊“暴雪出品，必属精品”一样，如何让全球玩家喊出“中国出品，必属精品”？这无疑是需要一个甚至多个产品全周期的长线运营才能够实现。对于中国游戏来说，从2.0迈向3.0的标志恰在于此。
海外游戏市场的需求，仍待各大厂商去探索和发掘。
