一场关于“痛金”的消费热潮正席卷年轻群体。
所谓“痛金”，即黄金品牌与热门动漫、游戏等IP联名推出的黄金饰品，它既是年轻人情感的载体，也被视为“能保值”的收藏新宠。数据显示，过去一年IP黄金品类线上成交额激增294%，超16个品牌与47个IP发起了53次联名，潮宏基、周大福等品牌频繁出手，不断推高市场热度。
然而，近期金价骤跌超过10%，以两到三倍金价购入的联名黄金，究竟是“情感投资”还是“消费陷阱”？当金价回落，那些附着于IP之上的高溢价开始显形，但与此同时，相比普通谷子，“痛金”因有黄金材质托底，在二手市场仍具备一定流通价值。
这场围绕“痛金”的消费叙事，已不仅是金价起落的财经话题，更成为理解当代年轻人消费价值观的一把钥匙——他们正在重新定义“价值”，在理性与热爱的天平上，寻找属于自己的平衡点。
金价基础，金饰就不基础。随着黄金价格水涨船高，年轻人们开始加购“金谷子”——“痛金。”
所谓“痛金”，是黄金品牌与热门动漫、游戏等二次元IP合作推出的一类黄金产品，被一些年轻群体视作“最具保值潜力的收藏品”。这一概念源自日本的“痛文化”，其特点是将二次元形象或元素与黄金首饰及收藏品进行结合。与普通“痛包”“痛衣”“痛车”相比，“痛金”既承载了用户对IP的情感联结，也具备一定的资产保值功能。
在今年8月上海RedLand展会上，一位二次元游戏爱好者携带的“金钞痛包”成为全场焦点。这是一款装满《崩坏：星穹铁道》金钞的“痛包”，价值上万，在社交平台上相关帖子收获超7万点赞。
装满金钞的“痛包”，图片来源：九派新闻
在这个黄金消费整体疲软的环境下，“痛金”反其道而行之：克重少、单价低，成为黄金赛道新的增长点。
黄金品牌也没有放过这个机会，纷纷下场布局“痛金”赛道。国内黄金品牌推出的“痛金”产品覆盖国内外各类热门IP，比如周生生的泡泡玛特系列、老凤祥的圣斗士星矢、周大福的迪士尼系列以及潮宏基的线条小狗、三丽鸥系列产品。
据不完全统计，仅在2025年前三季度，就有超16家黄金品牌携手不同IP，打造超53次联名合作。
潮宏基、港金福7次，周大福、周生生6次，老凤祥、周大生5次，老庙黄金、曼卡龙、周六福3次。联名大于等于5次的就足足有6家。
“痛金”消费热潮下，电商平台数据显示，过去一年IP黄金类商品成交同比增长了294%。
而在“周家”统治黄金的圈子里，潮宏基，凭借着与IP联名多在年轻人中分得了一杯羹。
2022年，潮宏基全国门店还仅有1158家，远远低于其他品牌动辄三四千的数量。业绩不突出，不显眼是消费者对这个品牌的最初印象。
从2023年开始，潮宏基推出“小克重黄金”战略，将传统黄金饰品重量压缩至0.1-1克区间。借助“万物皆可痛”的东风，潮宏基把联名做到极致。潮宏基在年轻人心中的看法得以改善，业绩也水涨船高。
近两年，黄金价格强势攀升，屡创历史新高。尤其在近期不到两个月的时间内，金价从9月初的800元出头涨至10月17日的1002元，突破千元大关。随后行情突变，自10月21日起急速回落，截至10月29日已从高点跌至895元/克，短短一周跌幅超10%。
这样大起大落的行情下，“痛金”的消费者和藏家，也跟着坐上过山车。尤其是他们的吧唧、手办、金钞，以超高溢价购买，在金价上涨的趋势下，还能自我安慰是在投资理财，而当金价回落，IP的泡沫显现，就显得投资不够理性了。
金价下跌，买“痛金”的年轻人后悔了吗？
这关键要看他们的购买出发点。据头条新闻微博调研，年轻人购买“痛金”，31%的人是为了保值，30%看重联名IP，24.6%的用户单纯被黄金谷子的颜值吸引，为满足情绪价值买单。可见，大部分年轻人入手“痛金”，并非主要为了投资理财。
既然没有预期，赔钱和赚钱也就无从谈起。
本质上，黄金谷子等联名产品并非纯粹的投资品，其价值由“金价+IP授权+工艺设计”共同构成。“痛金”首先是承载情感的文化消费品，黄金材质反而在其次。
举例来说，两款同样十几万元的“天价”谷子，黄金的圣斗士摆件含金88克，每克约1335元；而铁皮材质的丰川祥子限量吧唧仅重20克左右，折算每克高达5100元，溢价超17万倍。相比被炒至数千甚至上万的吧唧，黄金似乎更具保值性。
所以说，买“痛金”和“吃谷”一样，有时不是理性经济决策，对不差钱的吃谷人来说，买塑料片和金片没区别。
“痛金”能满足情绪价值，相对普通谷子溢价还不高，即便今后不喜欢了也能换上一笔小钱，这么看来买“痛金”更是一笔好消费。
世界黄金协会2025年《中国金饰消费者洞察》显示，18至24岁人群的金饰拥有率已达62%，较2019年该协会调研的37%翻倍；另有报告显示，18-24岁中，潜在金饰消费者占比64%，年轻群体正成为黄金的重要消费群体。
不过，“痛金”真的百利而无一害吗？事实上并非如此。
文章一开始举例的周大福家的chikawa，标价0.88g2780元，算下来1g要价3159。以近期黄金的最高价算，贵了快三倍，更别说金价下跌后，回收价更是“打骨折”。
部分“痛金”产品的工费也比传统金饰的工费贵，如果以投资心态买“痛金”那只能是被割韭菜。
“痛金”也有谷子的通病，比如短期二手溢价高，版权争议等。IP热度一时火，市场溢价可能超千倍，但等热度消散，价格回归价值，等待的只有暴跌。品牌企业会和IP进行联名，但水贝的一些小商家就可能会涉及版权纠纷。
除此之外，这些产品往往着重营销IP，有的产品关键信息标注不清晰，如克数模糊、标注位置不显眼、回收条件有隐瞒……这些也会让人踩坑。黑猫投诉平台的数据显示，潮宏基的投诉量就已超过900条，其中不少涉及回收价格不透明、隐瞒克重等问题。
金价起伏之间，“痛金”究竟是不是一笔“痛心”的消费，答案并不唯一。
对追求保值增值的人来说，它或许是一次不够理性的投资；但对更多年轻人而言，“痛金”是情感投射的载体，是IP热爱的实体化，更是为情绪价值买单的轻奢选择。
那么即便金价波动，“痛金”也未必真的让人后悔。毕竟，能同时拥有热爱与保值可能的“谷子”，在年轻人眼中，或许本就值得。
