《哪吒2》
作者｜金煜
编辑｜李固
凭借中国票房的惊人纪录，《哪吒2》一跃进入史上最卖座的前8名动画电影，截至2月19日，累计全球票房收入已达124亿元。
上周末，该片在北美市场低调上映，与同期热映，大肆宣传的大片《美队4》和《帕丁顿熊3》同台竞技。尽管排片远不及后两者，但其单个影院的表现尤为亮眼，多地首映场次座无虚席，场场爆满。一些初步的网络流量分析也显示，英文受众对《哪吒2》的兴趣正在快速增加。
然而，首映周末之后，这部未在北美进行任何宣传，中文原声配英文字幕，且有着深厚复杂的中国传统文化的动画巨制，是否能凭借震撼的特效和中国票房口碑，进一步打破文化壁垒，吸引更多非华裔本地群体，并且推动加场放映，在北美持续或扩大热度，这一切都还充满未知数，本周之后，一切将逐渐明朗。
登顶年度票房冠军
根据国际电影数据网站Comscore统计，截止2月19日，《哪吒2》今年全球累计票房已突破近17亿美元，稳居年度票房榜首，且遥遥领先于其他同期影片，如《唐探1900》与《狮子王：木法沙传奇》目前的全球总票房都只在4.5亿美元左右。
从17日当日全球票房来看，《哪吒2》同样以2.8亿美元高居榜首，而同期在北美上映的热门影片《美国队长4：新世界秩序》当日票房仅1.8亿美元，相比之下逊色不少。
迄今为止，《哪吒2》在全球范围内的票房奇迹，主要归功于中国市场的强势表现。该片目前已成为中国影史上票房最高的电影，这使得它打破了多项纪录。它不仅是全球范围内唯一一部在单一市场突破10亿美元票房的电影，也成为全球电影史上票房最高的前10部影片中首部非好莱坞出品的作品。
上周，《哪吒2》开始进入国际市场，其海外票房表现备受瞩目。该片于2月12日在北美开启预售，并于2月14日情人节当天在北美正式上映。这个周末，恰逢周五情人节与周一总统日假日，形成一个四天小长假，这为《哪吒2》挑战北美市场这个好莱坞大本营提供了很好的时机。截止当地时间17日晚，《哪吒2》在北美市场的表现可谓甚为亮眼。
北美票房进入前五，单影院收益表现惊人
根据Comscore的数据，截止17日，《哪吒2》在北美市场当天的票房已打入前五，高于情人节假日电影《前任杀神》和已上映一段时间的《狮子王：木法沙传奇》。但与两部同期上映的竞争大片《美队4》和《帕丁顿熊3：秘鲁大冒险》相比，无论是当日票房还是总票房，后者都高于《哪吒2》。
2月14日到17日，四天下来，在北美市场，《美队4》获得了1亿总票房，《帕丁顿熊3》1600万美元，《哪吒2》总票房九百万美元，这与全球市场的表现形成了反差。
北美市场周末四日总票房：《美队4》遥遥领先，《哪吒2》进入前五。来源：Comscore 制图：蜂鸟
但是，仔细分析该数据，可以看到另两部竞争对手影片的高票房，很大程度上与其上映场次多有关。《美队4》的放映影院数高达4105家，《帕丁顿熊3》高达3890家，其他已放映一段时间的影片，影院数都在2000到3000家左右。而《哪吒2》的放映影院数只有660家。
另一个关键数据是单个影院的表现，这一点上，《哪吒2》的表现极为突出。同期小长假四日单个影院的当日盈利看，排名最高的是《美队4》，高达24361美元，然而《帕丁顿熊3》却只有区区4113美元。相比之下，《哪吒2》的表现十分抢眼，当日单影院的盈利额高达13845美元，虽未超过《美队4》，但远高于《帕丁顿熊》，甚至也远超其他已发行一段时间的电影，后者的单影院收益都普遍在几千美元级别，唯有《哪吒2》和《美队4》突破了上万美元，显示同等突出的盈利能力。
单影院每日收益中，唯有《美队4》和《哪吒2》以万元级别凸显，远超其他影片。数据来源：Comscore，制图：蜂鸟
这说明，《哪吒2》在北美市场首映的这个小长假，尽管只进行了有限度的放映，放映影院数和放映场次远低于同期上映的另两部热门影片，但其单个影院的放映收益极高，虽不及《美队4》，但远高于前期大规模宣传，放映数量是其四倍的《帕丁顿熊3》。
观察所证：场次虽少，但场场爆满、一票难求
这些数据分析的结果，也与笔者在影院的实际观察完全吻合。上周末，笔者在美国东岸马里兰州华人聚集的洛克威尔市一家帝王（Regal）连锁影院观察到，影院内的宣传重心几乎完全集中在《美队4》与《帕丁顿熊3》，包括海报、广告牌、电影周边商品如玩具、饮料杯等，但几乎看不到与《哪吒2》相关的宣传内容。
从影院的屏幕分配情况看，《美队4》与《帕丁顿熊3》也显然占据了绝对优势。这家影院在小长假期间，将大部分影厅安排给了这两部影片，《哪吒2》的放映场次虽然比其他更偏远地区的影院要多得多，但依然有限，观众可选择的场次远少于另两部热门影片。
《哪吒2》
这个情况在北美是普遍的情况，许多影院都将最大影厅，最多的场次和黄金时段留给了《美队4》和《帕丁顿熊3》，而在华人群体较少的地区，《哪吒2》的上映更为受限，有的甚至完全不安排放映，或仅安排在早晨与深夜的非高峰时段。
但尽管如此，即使《哪吒2》的场次远少于其它大片，却呈现出场场爆满，一票难求的火爆现象。通常，在电影当日场次的票，在一两天前就基本售罄。相比之下，无论是《美队4》还是《帕丁顿熊3》，都随时剩下大量的空座。
值得注意的是，《哪吒2》在北美的放映相对低调。其采用原始中文配音，仅配加英文字幕，而且对英文受众几乎没有档期宣传，也未进行大规模市场推广。即使这样，也依然能在首映周末实现高上座率、场场爆满的表现，令人印象深刻。
网络流量分析：英文受众正在迅速增加兴趣
那么，首映周末之后，《哪吒2》能否继续保持这股热度，甚至进一步扩大影响力？
目前，该片在无任何前期宣传，仅小规模发行的前提下，北美票房已达九百万美元，突破上千万美元票房后，是否可能会推动影院加场，加映呢？
至此，还难说这首映周末的爆场是否意味着其同样能在海外“破圈”。首映周末的火爆，主要由华裔观众推动。笔者观察中，周末现场观众几乎全部是华裔。
尽管北美华裔人口基数很大，美国约有五百万华人，加拿大也有近两百万，这一群体本身就构成了一个庞大的市场，但仅依靠华裔受众仍不足以支撑起整个北美票房。
因此，接下来的关键在于：对该片的热情是否能扩大到非华裔的英文受众中，从而真正打开北美主流市场。
一些初步迹象表明，《哪吒2》的关注度正在更广泛的美国本土观众中扩散。根据网络流量分析公司SimilarWeb为蜂鸟提供的数据，在美国市场中，“Ne Zha 2”相关的英文搜索量从2月初开始猛增，在上周进入了快速上升期，搜索和点击量几乎每天都在翻倍。
美国市场中，用英文对“哪吒2”做相关网络搜索的流量增势。来源：SimilarWeb
这些网络搜索，将大量对《哪吒2》感兴趣的潜在美国本土观众引导到多个平台，包括维基百科、IMDB、电影票务网站Fandango、红迪论坛Reddit，以及各大影院购票网站。这些搜索中，比例最多（约10%）的点击流入维基百科的《哪吒2》页面，该页面上，来自英文搜索的点击量从2月8日的9000次左右开始，迅速增加，以几乎每天新增一万次的速度增长，到2月14日已飙升至4万多次。其它相关网站的访问流量也呈现出类似的快速增长趋势。
同样的，电影上映后，连锁影院如AMC网站中《哪吒2》介绍和购票页面的访问量也有了猛增。进入和停留在《哪吒2》页面上的潜在观众数量虽然不及《美队4》，但也远高于《帕丁顿熊》。
截止14日前，连锁影院AMC网站内《美队4》、《哪吒2》与《帕丁顿熊》的访问量。来源：SimilarWeb
如果这一趋势持续，可能意味着《哪吒2》正在引发更广泛的兴趣，得到北美更主流观众的关注。一旦这种话题热度转化为实际观影需求，影院方面很可能会考虑增加排片和放映场次，从而进一步助推该片在北美市场的扩张。
语言与文化背景：扩大影响的最大障碍
无论如何，在首映周末受到华裔观众的热捧之后，如今的《哪吒2》可能才真正迎来“出海”挑战，面临国际市场的真正考验。
一方面，《哪吒2》凭借强劲的中国票房，带动了其在北美的知名度。目前，已有BBC，CNN、《纽约时报》、《综艺》等国际主流媒体纷纷对其在中国的票房神话现象进行了报道。正是中国市场的超高票房成绩，推动了其进入全球票房排名前列，也进一步带动了它在海外的知名度。
从一部很多海外观众原本不知道存在的电影，到如今正在成为话题。越来越多的美国人开始对这部“单一市场上票房最高的电影”产生了好奇和兴趣，在一些网站如红迪、烂番茄等网站上开始有了很多的讨论。
比如，有网友分享其参加当地AMC影院晚7点IMAX首映的经历，表示场次座无虚席，然后影院又增加了两个IMAX场次，同样立刻售罄。该网友评论道，在那个时刻，“我就知道这部电影被低估了。”
另一方面，《哪吒2》制作时主要针对中国市场，情节深植于复杂的中国传统文化背景，即使其特效震撼，但文化、语言的壁垒，以及其影响到的情节的理解，可能给海外受众设下难以跨越的门槛。很可能也正因为此，该片在北美的发行明显面对华裔群体，上映时也未对影片添置英文配音，仅以中文原声+英文字幕形式做有限放映，也未进行任何大规模宣传。这些因素可能都形成挑战，限制了其对习惯观看配音版外国电影的北美本国观众的吸引力。
“1千万票房的周末，没有任何营销，最后一刻才增加了有限放映的场次。难道连英文配音都没有吗？一点也不差。如果他们真的进行了营销，那会赚多少钱！”有美国网友感叹道。
电影网站Deadline也评论说，这部中国大片在视觉上引人入胜，但其复杂的情节是一个挑战。“这部动画涉及人类、动物和龙的形态，虽然未能达到皮克斯的优雅水平，但表现的相当出色。武术战斗的渲染与梦工厂动画的《功夫熊猫》系列一样优雅。”该评论说，但是，评论也指出，这部电影虽然视觉上始终引人入胜，“但解开所有的情节之谜需要超过两个小时，可能会让人觉得有点累。”
北美首映周末，《哪吒2》凭借华裔观众的热情，以低调姿态撬动了好莱坞大片的市场份额，同时，热搜数字足迹也显示其热度正在往英文受众扩散。但最终，这部电影能否成功跨越文化和语言障碍，触及到更大范围的英语观众，在海外也创造票房传奇，这可能就取决于本周及本周末的市场表现了。如果影院基于其优异的单影院表现而加场加映，或者网络讨论度进一步发酵，则可能会助推其影响扩大的动力，迈上真正的国际化成功之路。
（本文感谢SimilarWeb的数据分析支持）
